LAAX transformara el futuro de los deportes de invierno

Lo que en los años ochenta parecía un experimento marginal se ha convertido en una de las señas de identidad de LAAX. Hoy, cuatro décadas después, la estación suiza vuelve a desafiar el statu quo, pero esta vez con un reto distinto, hacer que la montaña sea más diversa e inclusiva.

Los datos son contundentes. Según Sport England, la participación de la población negra en deportes de nieve fue demasiado baja para registrarse en la temporada 2022-23. Un vacío histórico que ahora empieza a moverse. Y LAAX, fiel a su ADN innovador, ha decidido actuar con dos colaboraciones que marcan un antes y un después en los Alpes.

Del asfalto londinense a los senderos alpinos

El primer paso llegó en 2025. Ese verano, LAAX se alió con Explorers, un grupo social fundado en Londres por Sam Gordon que reúne a más de 10.000 miembros, en su mayoría británicos negros y otras minorías étnicas, teniendo como filosofía, «venir solo, partir juntos”.

Tras crecer con apoyo de marcas como Patagonia, Salomon y Sports Direct, Explorers organizó su primer viaje internacional a LAAX en septiembre de 2025. Más de 70 participantes caminaron, pedalearon, nadaron y descendieron en rafting por los paisajes alpinos. El objetivo no era solo hacer deporte, sino abrir una puerta a la naturaleza para comunidades que tradicionalmente han estado al margen de este espacio.

“Se trata de crear un mundo que mi yo más joven desearía que existiera”, explica Gordon. “Un lugar donde descubrir lo que la montaña ofrece y comprender nuestro sitio en ella”.

El segundo movimiento llegará en 2026, LAAX será sede de Soft Life Ski (SLS), el mayor festival de esquí afrocaribeño de Europa. La primera edición, en 2025, agotó sus entradas en siete minutos y reunió a más de 900 personas entre esquiadores, snowboarders.

La expectativa para 2026 es mayor, 1.500 asistentes y una programación que mezcla DJs en las pistas, fiestas après-ski y actividades de montaña. “Creamos SLS porque no nos veíamos representados en el mundo del esquí”, afirma Emmanuel Ojo, uno de sus fundadores. “Ahora estamos demostrando que, cuando la cultura abre la puerta, nuevas comunidades llegan con energía renovada”.

Una estrategia de futuro

En los primeros cuatro meses de 2025, LAAX registró un aumento del 66 % en visitantes británicos respecto al año anterior, convirtiéndose en el resort de mejor rendimiento de Suiza en ese periodo.

La estrategia va más allá de cifras. Andrew Westbrook, portavoz de LAAX, lo resume así: “La diversidad no ocurre por casualidad, ocurre por diseño. Queremos que los Alpes sean un hogar lejos del hogar para todos”.

La montaña ya no entiende de fronteras

Un 33 % de los londinenses reconoce pasar menos de una hora al día al aire libre. Iniciativas como Explorers o SLS son, por tanto, más que eventos puntuales: son puertas de entrada para que públicos nuevos y diversos descubran los deportes de invierno.

LAAX fue pionera en transformar el esquí en freestyle en los ochenta. Hoy quiere ser pionera en algo más ambicioso: demostrar que la nieve, la música y la cultura pueden converger en un mismo lugar. Y que las montañas del futuro no serán exclusivas, sino inclusivas.