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Rolex inaugura una boutique a 3.020 metros de altitud en Suiza, dentro de un proyecto arquitectónico de Herzog & de Meuron.
Rolex ha inaugurado una nueva boutique a 3.020 metros de altitud en el Monte Titlis, en el centro de Suiza. El espacio se encuentra dentro de la Titlis Tower, un proyecto arquitectónico de renovación y ampliación de una antigua torre de telecomunicaciones, diseñado por el estudio Herzog & de Meuron.
La apertura ha sido realizada en colaboración con Bucherer, socio histórico de la firma en el retail de alta relojería.
Un proyecto arquitectónico de Herzog & de Meuron
La Titlis Tower se levanta sobre una estructura original de los años 80 que ha sido completamente reinterpretada. El proyecto mantiene el núcleo de hormigón y acero de la antigua torre, incorporando nuevos volúmenes acristalados y una reorganización funcional del edificio.
El resultado es una estructura vertical de 56 metros que se integra en el entorno alpino y que, en su diseño, evoca la forma de la cruz de la bandera suiza.
La intervención forma parte de una estrategia más amplia de modernización del área de Titlis-Engelberg como destino turístico durante todo el año.
La boutique de Rolex
La boutique de Rolex se ubica en el tercer nivel de la torre. El espacio sigue el lenguaje habitual de la marca en sus puntos de venta: materiales naturales, piedra, madera y una paleta cromática neutra.
Uno de los elementos principales del interior es una pared de mármol Verde Alpi, un material asociado a la identidad visual reciente de la firma en espacios arquitectónicos de alto nivel.
El diseño está concebido para integrarse con el entorno visual exterior, dominado por el glaciar del Titlis y las vistas panorámicas de los Alpes centrales.
Un modelo de retail en altura
La apertura refuerza una tendencia creciente en el sector del lujo: la expansión de espacios comerciales en ubicaciones de alta montaña, donde la experiencia del desplazamiento y el contexto geográfico forman parte del valor del punto de venta.
En este caso, el acceso a la boutique requiere el uso del teleférico Titlis Rotair, que conecta Engelberg con la estación de montaña atravesando zonas glaciares.
Titlis Tower como destino
Además de la boutique de Rolex, la nueva Titlis Tower integra otros usos. El edificio alberga una plataforma panorámica y el restaurante Joseph’s, con el objetivo de consolidar el enclave como destino turístico durante las cuatro estaciones.
El proyecto posiciona a Titlis como uno de los desarrollos recientes más relevantes en infraestructura turística de alta montaña en Suiza, combinando arquitectura contemporánea, restauración y retail de lujo en un mismo espacio.
